Depuis quelques ann\u00e9es, nous entendons de plus en plus parler du concept de marque employeur. Regroupant tous les \u00e9l\u00e9ments li\u00e9s au contenu et \u00e0 l\u2019image de marque, la marque employeur d\u00e9finit la personnalit\u00e9 d\u2019une entreprise. Accus\u00e9e \u00e0 tort de mode passag\u00e8re par quelques sceptiques au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, elle s\u2019av\u00e8re aujourd\u2019hui incontournable. Une marque employeur bien d\u00e9finie permet \u00e0 une entreprise de se distinguer de ses comp\u00e9titeurs dans ses efforts de recrutement. Pour votre organisation qui souhaite se familiariser avec le concept de marque employeur, voici quelques \u00e9l\u00e9ments \u00e0 consid\u00e9rer.<\/p>\n
Conna\u00eetre ses concurrents, c\u2019est une chose. Analyser ce qu\u2019ils font en est une autre! Afin de d\u00e9terminer votre position dans le march\u00e9 en mati\u00e8re d\u2019attraction, de recrutement et de r\u00e9tention, une r\u00e9flexion doit \u00eatre effectu\u00e9e. Pour ce faire, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 consulter les sites web, les m\u00e9dias sociaux et toutes les plateformes num\u00e9riques sur lesquelles vos comp\u00e9titeurs sont pr\u00e9sents afin de d\u00e9couvrir, d\u2019analyser et de comparer leur promesse employeur. Dans le but de ne pas complexifier l\u2019analyse, il est conseill\u00e9 de la concentrer entre cinq et dix concurrents.<\/p>\n
Pour enrichir votre analyse, vous pouvez \u00e9galement consulter des sites de notation d\u2019entreprise tels que Rate my Employer ou Glassdoor. En consultant ce genre de site, vous serez en mesure de d\u00e9couvrir ce que vos employ\u00e9s (et vos ex-employ\u00e9s!) ont \u00e0 dire sur vous et ce que les employ\u00e9s de vos comp\u00e9titeurs disent de leur organisation. Cette analyse vous servira \u00e0 dresser un portrait de votre organisation et de celle de vos concurrents en y faisant ressortir les forces et les points \u00e0 am\u00e9liorer.<\/p>\n
La mobilisation est un indicateur cl\u00e9 dans la d\u00e9finition de votre marque employeur, \u00e9tant donn\u00e9 qu\u2019elle s\u2019appuie sur la perception que vos employ\u00e9s ont de votre entreprise. Par d\u00e9finition, la mobilisation se manifeste lorsqu\u2019une masse d\u2019employ\u00e9s posent des gestes discr\u00e9tionnaires dans le but d\u2019am\u00e9liorer le bien-\u00eatre collectif au sein d\u2019une entreprise et d\u2019en soutenir la performance. Pour mesurer la mobilisation de vos troupes, votre organisation peut avoir recours \u00e0 une firme externe ou sonder elle-m\u00eame ses employ\u00e9s. Diff\u00e9rents aspects doivent \u00eatre abord\u00e9s dans cet exercice, notamment les processus de travail, la gestion du rendement, la r\u00e9putation de l\u2019entreprise et les avantages sociaux pour ne nommer que ceux-l\u00e0.<\/p>\n
Ind\u00e9pendamment des r\u00e9sultats obtenus, il est conseill\u00e9 de se concentrer sur quelques leviers de mobilisation prioritaires, entre trois et cinq, et de mettre en place des actions pr\u00e9cises. Ces initiatives permettront d\u2019accro\u00eetre la mobilisation, en appui avec la d\u00e9finition de votre marque employeur.<\/p>\n
Apr\u00e8s avoir dress\u00e9 le portrait de votre entreprise et cibl\u00e9 certaines pistes d\u2019am\u00e9lioration, un processus de consultation et de validation doit ensuite avoir lieu avec la haute direction, les gestionnaires ainsi que les employ\u00e9s de votre entreprise. Ces groupes de discussion vous aideront \u00e0 mieux d\u00e9finir l\u2019exp\u00e9rience en emploi, et par le fait m\u00eame votre marque employeur. La consultation aupr\u00e8s des diff\u00e9rents groupes de votre organisation demeure essentielle afin d\u2019obtenir un juste portrait de votre r\u00e9alit\u00e9 organisationnelle, mais \u00e9galement pour transformer<\/i> les diff\u00e9rents employ\u00e9s rencontr\u00e9s en ambassadeurs de votre marque.<\/p>\n4) Arrimer le message de votre marque employeur sur les plateformes et outils de communication<\/b><\/h2>\n
Une fois d\u00e9finie, il est important de d\u00e9finir un plan de communication pour votre marque employeur, et ce, autant \u00e0 l\u2019interne qu\u2019\u00e0 l\u2019externe. \u00c0 l\u2019interne, la marque employeur vient appuyer la fid\u00e9lisation et l\u2019engagement de vos employ\u00e9s vis-\u00e0-vis votre entreprise, tandis qu\u2019\u00e0 l\u2019externe elle vous permet d\u2019attirer et de recruter des candidats de qualit\u00e9.<\/p>\n
Cependant, certaines r\u00e9flexions doivent \u00eatre soulev\u00e9es avant de communiquer votre marque employeur. Est-ce que votre organisation poss\u00e8de un site web et est active sur les m\u00e9dias sociaux? Avez-vous d\u00e9termin\u00e9 un discours pour les diff\u00e9rentes plateformes web? En effet, bien qu\u2019un site web et les m\u00e9dias sociaux n\u2019aient pas la m\u00eame vocation, votre message, incluant votre mission, votre vision et vos valeurs, doit \u00eatre similaire sur les diff\u00e9rentes plateformes faisant partie de votre strat\u00e9gie communicationnelle.<\/p>\n
Pour retenir et fid\u00e9liser vos employ\u00e9s \u00e0 votre entreprise, vous devez vous assurer que votre promesse employeur sera respect\u00e9e, et ce, d\u00e8s les premiers pas d\u2019un candidat dans vos bureaux lors de la premi\u00e8re entrevue. Un nouvel employ\u00e9 constatant que l\u2019entreprise ne respecte pas ses promesses quittera bien souvent au cours de la premi\u00e8re ann\u00e9e, voire au cours des trois premiers mois! Les employ\u00e9s sont de plus en plus renseign\u00e9s, exigeants et attentifs \u00e0 la coh\u00e9rence des messages diffus\u00e9s par une organisation et \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 v\u00e9cue une fois en poste. Si des promesses, sur la nature du travail, sur les r\u00f4les et responsabilit\u00e9s ou bien sur l\u2019environnement de travail par exemple, ont \u00e9t\u00e9 faites et qu\u2019elles ne sont pas respect\u00e9es, il est possible que l\u2019employ\u00e9 r\u00e9cemment engag\u00e9 d\u00e9cide de quitter son poste, ce qui occasionne des co\u00fbts suppl\u00e9mentaires de recrutement pour votre entreprise.<\/p>\n
Apr\u00e8s avoir d\u00e9finie, implant\u00e9e et diffus\u00e9e votre marque employeur, vous devez en surveiller l\u2019\u00e9volution. Quelle est la notori\u00e9t\u00e9 de votre entreprise dans son march\u00e9? Qu\u2019est-ce que le public retient de votre organisation? Comment vos employ\u00e9s et les candidats per\u00e7oivent-ils l\u2019exp\u00e9rience en emploi au sein de votre entreprise? Toutes ces questions permettront \u00e0 votre organisation de faire \u00e9voluer sa marque employeur, et ainsi d\u2019attirer et de retenir des candidats de qualit\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La marque employeur d\u00e9finit la personnalit\u00e9 d\u2019une entreprise. Voici comment la faire rayonner… de la bonne fa\u00e7on.","protected":false},"author":22,"featured_media":2361,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[343],"tags":[],"class_list":["post-2350","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gestion-de-personnel"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.jobillico.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2350","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.jobillico.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.jobillico.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jobillico.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jobillico.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2350"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.jobillico.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2350\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7579,"href":"https:\/\/www.jobillico.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2350\/revisions\/7579"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jobillico.com\/blog\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.jobillico.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2350"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jobillico.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2350"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jobillico.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2350"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}